El material POP es conocido como (Point of Purchase) un decorativo que se utiliza en los puntos de venta, adornando la mercancía o la marca que se quiere promocionar. También existe el material POP que se regala a los clientes para poder, ese material es parte de la misma marca que se quiere promover y cumple la función de ser la prueba del producto o servicio.
El POP es diseñado y
colocado en los establecimientos para poder brindar una vistosidad al producto,
pero además cumple la función de brindar información sobre las características
de la marca, señales claves que indican qué es y porque debe comprarse. Al
principio el material POP sirve para entender y revestir el producto en un
punto de venta, en una segunda etapa sirve para fidelizar al cliente.
Las marcas que más utilizan
el servicio de material POP son aquellos que venden pantallas o celulares,
ropa, aparatos de computación, alimentos y bebidas procesadas, discos,
películas y la industria del mueble. Resaltar las características de las marcas
o productos en un mercado tan saturado pone en reto un conjunto de elementos
para mostrar productos, por ejemplo el promotor o demostrador en piso de venta,
el material POP, los uniformes y las promociones que puedan aportar un extra.
Adicional debemos pensar en las habilidades y es importante señalar que sin un
buen diseño o propuesta de estrategia el material POP es nada.
La magia debe desprenderse
en piso de venta, un material POP acompaña una buena exhibición, una idea y el
fin de lograr ventas con esa idea. El material por si solo es parte de un todo
y ahora también entra en esa idea como el máximo refuerzo la parte digital,
algunas campañas requieren de primero ver la idea en digital, difundirla a
través de las redes sociales, el éxito de la idea que luego será impresa y
colocada en las exhibiciones ya se midió. En caso de que no se mida la idea y
desde el principio sea puesta en circulación, el refuerzo son las redes
sociales para apoyar la promoción en piso de venta.
Aquí te dejamos algunas
ideas geniales que han saltado de las redes y viceversa.
Nos leemos la próxima semana.
Irais Morales
Social Media Promotwist
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