El marketing emocional está enfocado a causar en el
consumidor un impacto inevitable apelando a los sentimientos de bienestar, por
ejemplo la alegría, amistad, satisfacción, risa, compañerismo y amor.
Alrededor del 10 de mayo existe un marketing emocional,
enfocado a celebrar a las madres mexicanas y reconocerlas. En la entrada
anterior hablamos un poco el lugar desde donde se celebra este día, sin embargo
otra parte importante de ese día es el marketing que muchas marcas utilizan
para ofertar miles de productos. La publicidad emocional en este día va dirigida
a los hijos, quienes son persuadidos de que con una compra se reconoce la labor
de su mamá.
El marketing emocional crea conexiones desde la
sensibilidad con el consumidor, esa sensibilidad es un valor agregado que las
marcas crean para tejer un puente entre el producto y el comprador, se puede
decir que este tipo de publicidad es la más utilizada y efectiva en nuestro país,
ya que el 99% de las personas efectúan una compra por impulso o emoción, más
que por una planificación. Este ámbito de la publicidad se llama
neuromarketing, que es el estudio profundo de la psique humana para buscar
posicionarlas en el mercado en forma de producto o necesidad.
Este tipo de publicidad la podemos encontrar en las redes
sociales, donde parecen tener su nicho de amplia experimentación. Justo en el
terreno de las redes sociales los anuncios e imágenes sobre el 10 de mayo se
vuelve una publicidad enfocada a hacerte lagrimear y a crear vínculos para que
te enamores de la marca y sus productos. Con tanta saturación de contenido en
la red los publicistas se rasgan las vestiduras para poder hacerte llorar de la
alegría y que creas que comprar un producto te va a dar la misma sensación.
En nuestros tiempos el marketing no es un terreno que se
pelea con atributos de un producto, es un campo donde se vende la percepción y
la emoción como atributos de un producto, es por ello que se ha vuelto tan
importante y valioso para las marcas.
Este 10 de mayo incluso pese a toda la publicidad, una
muy valiosa y otra no tanto, te deseamos un excelente día en compañía de tu
mamá y tu familia, ya que es lo que más
importa, celebrar una relación con alguien que siempre va a estar a tu lado.
¡Feliz 10 de mayo!
Irais Morales
Social Media Promotwist
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